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原创 抖音求变:短视频时长从15秒增至5分钟,目前仅限知识类内容

2019-03-28 08:49


原标题:抖音求变:短视频时长从15秒增至5分钟,目前仅限知识类内容

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 任晓宁 3月25日,经济观察网记者从抖音获悉,抖音将对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限,此前,抖音只能发送15秒短视频或1分钟以内短视频。

抖音方面告诉记者,目前5分钟权限开放范围只针对知识类创作者。具体包括抖音科普顾问团(首批成员包括13位两院院士、25位专家)以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛队伍。

早在去年年底,就有MCN机构的负责人透露,抖音正在内测长达5分钟的长视频。此次抖音对于知识类内容5分钟长视频的开放,也可视作对当时传闻的印证。

一直以来,抖音只有两种视频类型,最常见的是15秒短视频。拥有一定粉丝的用户可以申请1分钟以内长视频。现在,抖音为何要尝试5分钟长视频?

从当前短视频发展态势来看,抖音不得不变。2018年,短视频行业增速最快,成为仅次于即时通讯App的第二大流量行业。但增长的同时,短视频天花板也正在出现。艾瑞mUserTracker 数据显示,短视频行业的人口红利已到达瓶颈。

2018 年 9 月,短视频月独立设备数甚至出现小幅下降,从7.1亿台下降至7亿台。下降的不仅仅是设备数。2018年7月,人均单日使用时长上升至顶峰35.3分钟,此后至12月,最低下降至31.1分钟,时长接近2017年下半年的数据。人均单日使用次数也同步下降。

即使是短视频的头部玩家,抖音也不能阻挡大势。此次抖音开放5分钟“长视频”,也是一种新探索。毕竟,此前只有 15 秒时间,至多1分钟的短视频,决定了内容空间不大,容易造成同质化,也容易让用户失去兴趣。

对于此次开放长视频权限,抖音科普运营负责人表示,5分钟能够让抖音平台上科普工作者清晰地呈现知识含量更为丰富的科普内容,进一步提高科普知识的普及度和接受度。尽管目前没有开放其他内容,但这次尝试,也给以后开放留下了空间。返回,查看更多

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